Отношение к социальной и политической рекламе российской молодежи

Е. А. Власенкова; М. А. Гагарина

doi:10.26794/2308-944X-2019-7-4-39-44

Отношение к социальной и политической рекламе российской молодежи

Е. А. Власенкова, М. А. Гагарина

https://doi.org/10.26794/2308-944X-2019-7-4-39-44

Полный текст:

Аннотация

В статье приводятся результаты эмпирического исследования особенностей оценки социальной и политической рекламы юношами и девушками. Респондентов (были опрошены 96 респондентов в возрасте от 18 до 22 лет) просили оценить с помощью методики семантического дифференциала две фотографии с изображением социальной и политической рекламы, размещенной на общественном транспорте. Сравнивая средние значения оценок социальной и политической рекламы юношами и девушками авторы установили, что в целом политическая реклама оценивается более негативно, чем социальная. При этом юноши оценивают социальную рекламу более положительно, чем девушки. Достоверных различий в оценке политической рекламы не выявлено.

Ключ. слова

политическая реклама, социальная реклама, семантический дифференциал, молодежь,

Об авторах

Е. А. Власенкова

Московский государственный университет
Россия

Екатерина Александровна Власенкова

Магистрант, Экономический факультет

М. А. Гагарина

Финансовый университет; Институт психологии РАН
Россия

Мария Анатольевна Гагарина

Кандидат психологических наук, доцент, кафедра «Управление персоналом и психология»

ассоциированный научный сотрудник лаборатории социальной и экономической психологии

Список литературы

1. Androsova, L. A. (2008). Social and political advertising: text-book for universities [Social’naya i politicheskaya reklama: uchebnoe posobie dlya vuzov]. L.A. Androsova, Ed. Penza.

2. Gordyakova, O. V., Lebedev, A. N. (2017). The role of informational and political marketing in formation of patriotic behaviour of Russians [Rol’ informacionno-politicheskogo marketinga v formirovanii patrioticheskogo povedeniya rossiyan]. Aktual’nye problemy psihologicheskogo znaniya, 4 (45), 5–14.

3. Horoshkevich, N. G. (2015). Social and political advertising: text-book [Social’naya i politicheskaya reklama: uchebno-metodicheskoe posobie]. Ekaterinburg: UrFU.

4. Lebedev, A. N., Gordyakova, O. V. (2015) The personality in the system of marketing communication [Lichnost’ v sisteme marketingovyh kommunikacij]. Moscow.

5. Lebedev, A. N. (2017). Sense of patriotism and types of patriotic behaviours in polarized society [Chuvstvo patriotizma i tipy patrioticheskogo povedeniya v polyarizovannom obshchestve]. Novoe v psihologo-pedagogicheskih issledovaniyah, 1(45), 92–97.

6. Lebedev-Lyubimov, A. N. (2007). Psychology of advertising [Psihologiya reklamy]. A.N. Lebedev-Lyubimov, Ed. SPb.: Piter.

7. Orlova, N. V., Gordyakova, O. V. (2019). The influence of social emotions on behaviour of consumers of goods and services in the system of marketing communication [Vliyanie vysshih social’nyh emocij na povedenie potrebitelej tovarov i uslug v sisteme marketingovyh kommunikacij]. In V.V. Konstantinov (Ed.), Aktual’nye problemy issledovaniya massovogo soznaniya Materialy V Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii (pp. 168–171).

Дополнительные файлы

Для цитирования: Власенкова Е.А., Гагарина М.А. Отношение к социальной и политической рекламе российской молодежи. Review of Business and Economics Studies. 2019;7(4):39-44. https://doi.org/10.26794/2308-944X-2019-7-4-39-44

For citation: Vlasenkova E., Gagarina M. Attitudes to Social and Political Advertising Among Russian Youth. Review of Business and Economics Studies. 2019;7(4):39-44. https://doi.org/10.26794/2308-944X-2019-7-4-39-44

Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2308-944X (Print)

Логин
Пароль